MagicHolz
MagicHolz sorgt für echte Entschleunigung und Zeit, die in Erinnerung bleibt: weniger passiver Zeitvertreib und Doomscrolling, mehr im Moment sein und mit den Händen etwas erschaffen – sodass am Ende Stolz und ein wohliges Gefühl bleibt.
MagicHolz
MagicHolz sorgt für echte Entschleunigung und Zeit, die in Erinnerung bleibt: weniger passiver Zeitvertreib und Doomscrolling, mehr im Moment sein und mit den Händen etwas erschaffen – sodass am Ende Stolz und ein wohliges Gefühl bleibt.
Pain Points
Wir wollen zur Lovebrand für Jung & Alt werden.
Wir möchten vertrauenswürdig „groß“ und trotzdem nahbar „klein“ wirken.
Unsere Brand soll über alle Kanäle wiedererkannt werden.
Drei Herausforderungen, eine Lösung: eine Marke, die nicht nur funktioniert — sondern fühlt.
Der Schlüssel lag im WHY. „Unsere Lebenszeit ist zu wertvoll, um sie am Bildschirm zu verschwenden.“ Dieser Satz ist keine Werbebotschaft — er ist eine Haltung. Und genau aus dieser Haltung heraus wurde die gesamte Brand Identity entwickelt: Archetyp, Sprache, Bildwelt, jede Designentscheidung folgt diesem einen Kern.
Lovebrand für Jung & Alt entsteht nicht durch breite Ansprache, sondern durch echte Haltung. Der Schöpfer als Markenpersönlichkeit schafft das Fundament: eine Marke, die zum Erschaffen einlädt, Menschen ermutigt, etwas mit den Händen zu bauen — generationsübergreifend. Der Narr als Charakter gibt der Marke ihre Stimme: fröhlich, aktivierend, spielerisch — ohne zu infantilisieren. Was Jung begeistert, erinnert Ältere an das, was echtes Erleben bedeutet.
Groß und trotzdem nahbar war die kreativste Spannung im Prozess. Das Branding Concept „Magic piece by piece“ löst sie: Es greift die eigene Produktwelt auf — Puzzleteile, Bausätze, Rätsel — und macht sie zur visuellen Sprache der Marke. Damit wirkt MagicHolz nicht wie ein anonymer E-Commerce-Player, sondern wie eine Marke, die ihre Produkte lebt. Emotionale Headlines, spielerische Typografie und haptische Sticker verbinden die digitale Welt mit dem analogen Erlebnis — das schafft Vertrauen und Persönlichkeit gleichzeitig.
Wiedererkennbarkeit über alle Kanäle ist das Ergebnis konsequenter Systemarbeit. Farbwelt, Formensprache, das Signet, der Bildstil — alles wurde als echtes Design System entwickelt, nicht als Sammlung einzelner Elemente. Ob Social Media, Packaging, Beileger oder Loyalty Programm: MagicHolz ist sofort erkennbar, weil jeder Touchpoint aus derselben Quelle schöpft.
Das Ergebnis spricht für sich: Die Eigenmarke wurde nach dem Rebranding so stark weiterentwickelt, dass die Anzahl der Eigenmarkenprodukte um über 150 % gewachsen ist.
Das Branding ist 2024 unter meiner ehemaligen Agentur coi entstanden.
Brand Identity
Discovery Workshop
Im initialen Discovery Workshop haben wir gemeinsam alle Bestandteile der Brand Identity entwickelt. In bunten Post-It Schlachten und kreativen Diskussionen über die Ergebnisse auf den Plakaten hat das Team von MagicHolz erweckt, was bereits tief in ihnen geschlummert hat. Die Ergebnisse findest du auf den folgenden Slides.
Markenkern
Eine Marke steht für Werte. Werte sind die Grundlage für jede Kommunikation, die Marken greifbar personifiziert und mit Charakter zum Leben erweckt.
Der Markenkern bildet die Werte, Philosophie und Einstellung eines Unternehmens in einer Struktur ab, die subjektiv wahrgenommene Merkmale greifbar und erfassbar macht. Er dient zudem allen Medien als Basis: Alle Werte und Einstellungen, die die Marke ausstrahlt, werden hier definiert.
Alles, was wir als Marke kommunizieren, sollte die Werte von MagicHolz wiedergeben und als ihre DNA gelten. Der Markenkern dient so also zur Abgrenzung gegenüber Marktbegleitern und bildet die Basis für alle Markenaktivitäten.
Golden Circle
Eine Marke, die nur beschreibt, was sie tut, ist austauschbar. Erst das Warum dahinter schafft Bedeutung – und damit echte Anziehungskraft.
Der Golden Circle nach Simon Sinek gliedert Markenkommunikation in drei konzentrische Ebenen: WHY, HOW und WHAT. Die meisten Unternehmen kommunizieren von außen nach innen – sie erklären, was sie anbieten. Starke Marken denken und sprechen von innen nach außen: Sie beginnen mit ihrer Haltung. Das WHY ist der Kern – der Antrieb, der Grund, warum die Marke existiert. Das HOW beschreibt, wie dieser Antrieb in die Praxis übersetzt wird. Das WHAT zeigt schließlich, was dabei entsteht.
Alles, was MagicHolz nach außen kommuniziert, sollte aus diesem Kern heraus entstehen – konsistent, glaubwürdig und unverwechselbar. Der Golden Circle ist damit kein Kommunikationsrahmen, sondern eine Denkrichtung.
Archetyp
Konsumenten erinnern Marken mit einer schlüssigen und klaren Botschaft. Daher ist es wichtig, eine Stimme und Haltung zu definieren, die diese Botschaft transportiert. Zielgruppen benötigen Authentizität und Glaubwürdigkeit, weshalb Ihre Markenpersönlichkeit aus Ihnen heraus entstehen muss.
Brand Archetypen – ein Konzept aus der Tiefenpsychologie nach Carl Gustav Jung – liefern dafür einen bewährten Rahmen: zwölf universelle Charaktermuster, die Menschen intuitiv wiedererkennen und emotional einordnen können. Jeder Archetyp steht für eine spezifische Haltung, Motivation und Ausdrucksweise.
Die Zuordnung zu einem Archetypen gibt MagicHolz eine klare Persönlichkeit – und damit eine Grundlage für konsistente Kommunikation über alle Kanäle hinweg. Ton, Sprache, Bildwelt und Auftreten werden so zu einem stimmigen Gesamtbild, das Vertrauen schafft und in Erinnerung bleibt.
Brand Personality
Die Sprache von MagicHolz vermittelt immer Freude und positive Erlebnisse.
Das heißt, die Art und Weise, wie MagicHolz seine Kunden überzeugt, liegt in der fröhlichen und aktivierenden Stimme, die zu ihnen spricht. Dem Kunden wird vermittelt, dass er mit dem Kauf der Produkte von/bei MagicHolz ein außergewöhnliches Erlebnis kauft, welches bei ihm oder den Beschenkten für lange Zeit positiv im Gedächtnis bleibt und mit Freude, Begeisterung und Spaß verknüpft ist.
Die Stimme von MagicHolz ist dabei immer fröhlich, begeisternd, aktivierend und inspirierend und drückt Spaß und Enthusiasmus aus.
Brand Design
Das Brand Design definiert alle visuellen Bestandteile der Marke MagicHolz. Von Logo, Typografie über Farben und Formen, sowie Bildwelt werden hier alle Bausteine des Brand Designs dokumentiert.
Anhand von visuellen Beispielen werden diese Bestandteile zu einem einheitlichen Gesamterscheinungsbild zusammengesetzt. Diese dienen als Inspiration und Hilfestellung für weitere Touchpoints.
Design Reveal
Logo Design
Wortmarke
Wort-Bildmarke
Signet
Farbwelt
Farbwelt
Das Branding Concept “Magic piece by piece” leitet durch alle Formate und Kanäle. Es symbolisiert die einzelnen Teile, die bei den Bausätzen und Puzzles zusammengesetzt werden oder Schritte, die bei Rätselboxen gelöst werden.
Um die digitale Welt des E-Commerce persönlicher zu gestalten, verbinden wir beide Welten kreativ miteinander.
Emotionale und spielerische Headlines treffen auf digitale Elemente wie Icons & Toggle-Buttons.
Mit den haptischen Stickern tragen wir langfristig Freude in die Welt, gleichzeitig unterstützt es unsere spielerische Seite und zahlt auf die Sammelfreude der Community ein.
Das Branding Concept “Magic piece by piece” leitet durch alle Formate und Kanäle. Es symbolisiert die einzelnen Teile, die bei den Bausätzen und Puzzles zusammengesetzt werden oder Schritte, die bei Rätselboxen gelöst werden.
Um die digitale Welt des E-Commerce persönlicher zu gestalten, verbinden wir beide Welten kreativ miteinander.
Emotionale und spielerische Headlines treffen auf digitale Elemente wie Icons & Toggle-Buttons.
Mit den haptischen Stickern tragen wir langfristig Freude in die Welt, gleichzeitig unterstützt es unsere spielerische Seite und zahlt auf die Sammelfreude der Community ein.
You need someone who turns your brand into feelings that people love and recognise and at the same time take on the role of the brand police to protect every aspect of it? You need Caro.
Your work makes a huge difference to where MagicHolz was and where MagicHolz is today and where MagicHolz will be in the future.
Love how we transform MagicHolz to something truly special for hundreds of thousands of people. So proud of you and all the work you put into this.
Lars Leenen
Founder & CEO of MagicHolz
You need someone who turns your brand into feelings that people love and recognise and at the same time take on the role of the brand police to protect every aspect of it? You need Caro.
Your work makes a huge difference to where MagicHolz was and where MagicHolz is today and where MagicHolz will be in the future.
Love how we transform MagicHolz to something truly special for hundreds of thousands of people. So proud of you and all the work you put into this.
Lars Leenen
Founder & CEO of MagicHolz
